Telegram ya no es solo una aplicación de mensajería, sino una plataforma completa que cuenta con muchas funciones, incluida la capacidad de los administradores de canales para publicar dos tipos diferentes de formatos de contenido: publicaciones e historias. Las historias se añadieron a la plataforma para proporcionar a los administradores otra forma de compartir información con sus suscriptores además de usar publicaciones. Desde la implementación de las historias como nuevo formato de creación de contenido, los propietarios de canales ahora tienen acceso a un nuevo tipo de contenido que compite por la atención del usuario de formas que antes no estaban disponibles con las publicaciones regulares.
Con este nuevo formato surgen preguntas importantes para los creadores de contenido, empresas o negocios, especialistas en marketing y gestores de comunidades por igual: ¿Debería elegir centrar su atención en las historias de Telegram o en las publicaciones de Telegram? Para la mayoría de las personas, esto parecerá una pregunta fácil de responder; las historias se crean en la parte superior de la aplicación para proporcionar a los espectadores una representación visual inmediata de su vida y generalmente generan altas cifras de visualizaciones. Las publicaciones, por otro lado, siguen siendo buscables, compartibles y valiosas para el espectador mucho después de que se crea la publicación. Veamos las historias de Telegram frente a las publicaciones de Telegram.
¿Qué Son las Publicaciones de Telegram y Cómo Funcionan?
Una publicación puede contener:
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Texto
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Imágenes
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Videos
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GIFs
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Documentos
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Encuestas
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Enlaces
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Botones
Tener múltiples tipos de medios en una sola publicación es útil porque le permite utilizar el contenido de la publicación como herramientas de distribución y compartición de información duradera. Las publicaciones crean un archivo de contenido al que el suscriptor puede acceder en cualquier momento.
El uso de publicaciones es típicamente la base de la estrategia de contenido de un canal para empresas, organizaciones de noticias, creadores de contenido y comunidades. Tenga en cuenta que la estrategia de contenido afecta el crecimiento del canal.
Los buenos contenidos se pueden buscar a través del canal. Estas publicaciones pueden compartirse con otros usuarios y otros canales indefinidamente. Albergan mucho contenido, incluyen diferentes tipos de información y son excelentes lugares para publicar sobre eventos o con fines educativos. La publicación también residirá en los feeds de chat y canal de los suscriptores.
Debido a la permanencia de las publicaciones de Telegram, muchos usuarios se refieren a estas publicaciones como la biblioteca de un canal.
¿Cuáles Son los Beneficios de Usar Publicaciones en Telegram?
Las publicaciones en Telegram siguen siendo una de las formas más poderosas de contenido que los propietarios de canales pueden utilizar.
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Beneficios |
Detalles |
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Propiedad y Preservación del Contenido |
Una vez que una publicación ha sido creada y publicada, permanecerá como parte del contenido del canal mientras el canal exista; por lo tanto, crea un archivo de todo el contenido para referencia futura. |
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Mayor Densidad de Información |
Las publicaciones son una forma ideal de comunicar temas complejos, proporcionar explicaciones detalladas, ofrecer tutoriales y contar historias en comparación con las historias de Telegram. |
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Incorporación Mejorada de Suscriptores |
Por lo general, las nuevas suscripciones se utilizan para conocer los canales que tienen éxito en su campo antes de suscribirse y el alcance general, los valores y los estándares de esos canales. |
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Mayor Potencial de Compartición |
El contenido de alto valor se comparte con mayor frecuencia entre usuarios y comunidades, lo que permite el acceso a canales que de otro modo serían inaccesibles. |
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Mayor Construcción de Autoridad del Canal de Telegram |
Crear consistentemente artículos de calidad y estilo profesional demuestra que el canal es una autoridad en su nicho de mercado. Publicar regularmente publicaciones valiosas también es una de las formas más efectivas de generar confianza en Telegram y fortalecer las relaciones a largo plazo con los suscriptores. |
¿Qué Son las Historias de Telegram?
Las historias de Telegram son piezas de medios temporales que sirven como un flujo de medios permanente en la parte superior de su interfaz de Telegram. Las historias caducan después de un período definido a menos que se vuelvan a compartir, se guarden o se almacenen de otra manera.
La introducción de historias en los canales les brinda a estos un medio adicional para llegar a más audiencias, así como proporcionarles y crear una forma inmediata de relacionarse con su audiencia. Los tipos de contenido que se pueden compartir a través de las historias incluyen:
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Foto
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Video
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Superposiciones de Texto
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Hipervínculo
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Reacciones
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Elementos Interactivos
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Múltiples Períodos de Publicación
La mayor diferencia es la visibilidad de estas historias dentro de la aplicación; las historias ocupan un lugar privilegiado en la parte superior de su aplicación de Telegram; por lo tanto, son mucho más prominentes que las publicaciones regulares.
¿Cuáles Son los Beneficios de Usar Historias en Telegram?
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Beneficios |
Detalles |
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Prueba Rápida de Ideas de Contenido |
Mediante el uso de historias, los propietarios de canales pueden probar nuevas ideas de contenido (y el rendimiento/reacción de la base de suscriptores) de forma rápida y económica antes de comprometerse con campañas o publicaciones más costosas y/o extensas. |
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Mayor Visibilidad y Presencia de Marca con la Audiencia |
Al publicar historias con frecuencia, los canales serán continuamente visibles para sus suscriptores a lo largo del día y así ayudarán a mantener el reconocimiento de marca. |
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Mejor Cobertura de Eventos |
Debido a la facilidad de crear y publicar historias, estas pueden crearse fácilmente durante eventos en vivo, convenciones, lanzamientos de productos y similares, además de que los suscriptores pueden consumirlas en tiempo real. |
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Personalidad de Marca Más Natural |
La naturaleza informal de crear y publicar historias en Telegram proporciona un espacio para que las empresas y creadores muestren su autenticidad y cultura empresarial, así como para ofrecer a sus suscriptores una mirada al interior de sus actividades comerciales. |
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Diversificación de la Estrategia de Contenido |
Dado que las historias generalmente no permanecen en el feed del canal durante largos períodos de tiempo, los canales pueden usar historias para diversificar su estrategia de contenido sin saturar su feed con contenido publicado con frecuencia. |
Historias de Telegram vs Publicaciones de Telegram: Comparación Rápida
La siguiente tabla representa un hecho muy significativo: las historias tienen un alto éxito y reconocimiento de marca cuando se usan de manera efectiva.
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Característica |
Historia de Telegram |
Publicación de Telegram |
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Visibilidad |
Extremadamente Alta |
Moderada |
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Duración |
Temporal |
Permanente |
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Posición en el Feed |
Parte Superior de la App |
Feed del Canal |
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Descubribilidad |
Alta |
Media |
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Contenido de Formato Largo |
Limitado |
Excelente |
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Optimización para Motores de Búsqueda Dentro del Canal |
Baja |
Alta |
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Interés Inmediato para el Usuario |
Alto |
Tardío |
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Material Educativo |
Limitado |
Excelente |
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Reconocimiento de Marca |
Excelente |
Bueno |
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Historial de Contenido |
No |
Sí |
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Velocidad de Participación |
Alta |
Moderada |
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Valor del Contenido Histórico |
Bajo |
Alto |
Consejos para Usar las Historias de Telegram de Manera Efectiva
Siempre que publiques una historia, eso no significa que tendrás éxito. Los mejores canales usan sus historias con la intención de impactar el comportamiento de su audiencia.
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Comienza con un Gancho Visual Convincente
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Crea Secuencias de Historias en lugar de Historias Individuales
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Usa las Historias para Apoyar tus Campañas más Grandes
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Publica en los Momentos de Mayor Audiencia
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Prioriza la Claridad sobre la Creatividad
Consejos para Usar las Publicaciones de Telegram de Manera Efectiva
Uno de los mayores errores que cometen los propietarios de canales es considerar cada una de sus publicaciones como una pieza de contenido independiente, mientras que los canales de mejor rendimiento consideran todas sus publicaciones como parte de un sistema de contenido más amplio en sus canales.
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Mejora la Legibilidad
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Crea Contenido de Uso a Largo Plazo
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Define Claramente los Elementos de Acción
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Usa un Calendario de Publicación Regular
¿Cuál Obtiene Más Visualizaciones: las Historias de Telegram o las Publicaciones de Telegram?
Para muchos canales en Telegram, las historias tienden a recibir un mayor volumen de visualizaciones casi de inmediato después de publicarse en comparación con las publicaciones típicas. Este fenómeno está relacionado en gran medida con el mayor nivel de visibilidad que Telegram ofrece a las historias.
Al usar la aplicación de Telegram, las historias suelen estar ubicadas de tal manera que los usuarios las ven en la parte superior de su pantalla. Esto proporciona una clara ventaja de visibilidad sobre las publicaciones realizadas en listas ordenadas cronológicamente.
Por ejemplo, cuando los usuarios navegan por Telegram, deben competir con chats privados, conversaciones grupales, alertas al usuario y contenido de docenas de otros canales por la atención del usuario.
Al usar un área específicamente designada para mostrar historias, Telegram ha proporcionado a las historias ventajas significativas. Hay varias razones por las que las historias son mucho más visibles que las publicaciones:
Ubicación Destacada de las Historias de Telegram
La ventaja más significativa de las historias en relación con las publicaciones en Telegram es la ubicación dentro de la aplicación donde se muestra el tipo de contenido. Dado que las historias están ubicadas en la parte superior de la interfaz principal de la aplicación, esto las convierte en una de las primeras cosas que los usuarios ven cuando abren la aplicación de Telegram.
Contenido Visual de Telegram
Las historias están diseñadas para un consumo rápido. Debido a este estilo de consumo rápido, las historias incluyen imágenes a gran escala, videos cortos, elementos interactivos y se muestran en pantalla completa, lo que hace que el contenido de las historias sea más atractivo visualmente en comparación con las publicaciones tradicionales con mucho texto. Por lo tanto, es más probable que los usuarios toquen una historia que abrir una publicación tradicional larga.
Miedo a Perderse Algo (FOMO) en las Historias de Telegram
Como los usuarios saben que su contenido desaparecerá pronto, existe una sensación de urgencia para interactuar con ese contenido. Con las publicaciones tradicionales, los usuarios no sienten la misma urgencia porque asumen que pueden regresar en cualquier momento para leer esas publicaciones.
Naturaleza Temporal de las Historias de Telegram
Las historias de Telegram son accesibles por un tiempo limitado.
¿Cuál Crea Mejor Valor a Largo Plazo?
Aunque una historia desaparece después de 24 horas, una buena publicación puede generar visualizaciones, reenvíos y participación mucho después de haberse publicado, desde semanas hasta meses o años. Especialmente:
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Tutoriales
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Guías de Productos
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Análisis de la Industria
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Contenido Educativo
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Preguntas Frecuentes
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Anuncios
Muchos canales exitosos obtienen la gran mayoría de sus visualizaciones totales de publicaciones perennes. Esta es también una de las razones por las que algunos canales de Telegram crecen rápido pero mueren después: se enfocan en la visibilidad a corto plazo mientras descuidan los activos de contenido a largo plazo.
Historias de Telegram vs Publicaciones de Telegram para el Crecimiento del Canal
Las historias de Telegram se han convertido en un elemento esencial para hacer crecer la base de suscriptores de tu canal. La fórmula de crecimiento efectiva:
Usa Historias y Publicaciones para Atraer Atención
Usar historias para atraer atención es la primera parte de tu estrategia de crecimiento. Usar publicaciones para proporcionar valor es la segunda parte de tu estrategia de crecimiento. Combinar el uso de historias y publicaciones te proporcionará una base sólida para hacer crecer tu canal.
Al combinar tanto el uso de historias como de publicaciones, estás creando un ciclo de crecimiento sostenible. Este enfoque se vuelve aún más efectivo cuando se alinea con las señales clave de crecimiento de Telegram que influyen en la visibilidad del canal y el crecimiento de suscriptores.
De hecho, muchos canales exitosos dependen de esta estrategia como parte de su enfoque para el crecimiento de Telegram sin anuncios.
Por Qué las Historias de Telegram Requieren Impulsos
Las historias de Telegram son únicas en el sentido de que un canal debe cumplir ciertos requisitos antes de poder publicarlas. Estos requisitos están determinados por un sistema de impulso de Telegram. Telegram requiere que los canales hayan impulsado su canal hasta un cierto nivel de impulso antes de que se les permita publicar historias.
Si no estás familiarizado con la mecánica detrás del sistema, vale la pena aprender cómo funciona el impulso de Telegram y cómo los diferentes niveles de impulso desbloquean funciones del canal.
Dependiendo del tamaño de tu canal y los requisitos de impulso actuales establecidos por Telegram, es posible que necesites varios impulsos para acceder y publicar historias. Como resultado, un canal que desee usar historias para el crecimiento del canal debe depender de los impulsos para publicar historias.
Usar el servicio de impulso de Telegram y servicios de confianza similares puede ayudar a tu canal a acceder a las historias más rápido que usando el potencial de crecimiento orgánico de la plataforma, lo que te permite comenzar a usar historias, un formato de contenido destacado en Telegram, más rápido que esperando este crecimiento.
Historias de Telegram vs Publicaciones de Telegram para la Participación
La mayoría de los canales y propietarios de contenido miden erróneamente la participación a través del número de visualizaciones únicamente. La participación es en realidad mucho más amplia que esto, ya que representa cuánta audiencia interactúa con el contenido. En Telegram, la participación incluye todos estos tipos de interacción con tu contenido:
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Responder
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Hacer clic en enlaces
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Participar en encuestas
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Compartir contenido
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Responder o discutir
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Ver tu perfil
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Tomar acción para suscribirse a tu canal
Tanto las historias como las publicaciones pueden generar participación; sin embargo, los dos tipos de contenido ofrecen formas de participación claramente diferentes. Por naturaleza, el diseño de las historias de Telegram es para un consumo rápido. Las historias aparecen en un lugar visible en la plataforma y solo permanecen allí por un período limitado de tiempo, lo que empuja a los usuarios a interactuar con ellas de inmediato.
De esta manera, los especialistas en marketing se referirán al tipo de participación generada por las historias como un tipo de participación "rápida" o "a corto plazo". Para darte una idea de cómo las historias producen un pico inmediato en la participación del usuario, imagina algunos escenarios donde las personas buscan comprar algo urgentemente debido a una venta relámpago, un descuento por tiempo limitado, o un próximo evento que incluye un código promocional o boleto.
¿Cuándo Debo Usar las Publicaciones y las Historias de Telegram?
Hay muchas oportunidades creativas para usar ambos formatos de participación en tu canal. Entonces, cuando se trata de historias, tienes estos tipos de usos:
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Ofertas Promocionales Relámpago
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Recordatorios de Eventos
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Avances de Productos
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Contenido Entre Bastidores
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Actualizaciones Diarias
Los tipos de usos para las publicaciones podrían incluir:
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Tutoriales
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Actualizaciones de Noticias
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Lanzamientos de Productos
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Contenido Educativo
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Anuncios de Formato Largo
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Directrices de la Comunidad
¿Las Publicaciones de Telegram Son Mejores para los Negocios o las Historias de Telegram?
Las empresas no deberían elegir historias sobre publicaciones ni viceversa. Las empresas deben usar historias y publicaciones apropiadamente en conjunto para crear una estrategia de marketing efectiva. Usos específicos de negocios para historias:
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Reconocimiento de Marca
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Destacar Productos
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Anuncios Urgentes de la Empresa
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Promociones
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Cuenta Regresiva de Eventos
Usos específicos de negocios para publicaciones:
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Descripciones de Productos
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Descripciones de Servicios
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Educación al Cliente
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Casos de Estudio de Clientes
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Testimonios de Clientes
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Actualizaciones Detalladas de la Empresa
Usar un enfoque mixto para tu estrategia de contenido generalmente crea el mayor ROI para tu negocio.
Historias de Telegram vs Publicaciones de Telegram para Campañas de Marketing
Las campañas de marketing actuales necesitan usar tantos canales como sea posible para llegar a su audiencia. Las historias son las mejores para crear reconocimiento de marca en la parte superior del embudo. Las publicaciones han demostrado crear conciencia en el medio y la parte inferior del embudo. Ejemplo de embudo:
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Etapa de Conciencia: Presenta tu oferta a través de Historias.
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Etapa de Consideración: Usa Publicaciones para describir cómo la oferta será beneficiosa.
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Etapa de Conversión: Usa Publicaciones con un fuerte Llamado a la Acción.
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Etapa de Retención: Usa Historias para la visibilidad.
En los canales construidos tanto para historias como para publicaciones, hay una diferencia notable en el rendimiento de las campañas en comparación con los canales que solo usan un tipo de contenido.
¿Las Historias de Telegram Mejoran la Descubribilidad del Canal?
¡Sí! Las historias crean la mayor visibilidad en la aplicación de Telegram y pueden ayudar a aumentar la frecuencia con la que tu marca es recordada por tu audiencia con una exposición repetida a las historias de tu canal. El mayor recuerdo de marca también llevará a:
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Visitas al Perfil
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Crecimiento de Suscriptores
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Clics en Enlaces
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Conciencia del Canal
Las publicaciones cumplen un propósito, pero nunca se mostrarán visualmente de manera tan prominente como una historia. Esto ha llevado a muchos propietarios de canales a buscar activamente impulsos para obtener acceso al uso de historias.
¿Cuándo Deberías Usar las Historias de Telegram en Lugar de las Publicaciones?
Usa historias si:
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Tu contenido es urgente.
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Quieres crear expectativa inmediata.
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Estás realizando una promoción.
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Quieres máxima visibilidad para tu contenido.
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Quieres crear participación rápida.
¿Cuándo Deberías Usar las Publicaciones de Telegram en Lugar de las Historias?
Las publicaciones fueron creadas para tener longevidad. Elige publicaciones cuando:
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El contenido que publicas necesita ser accesible durante un largo período de tiempo.
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El contenido es muy detallado por naturaleza.
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Crees que los futuros suscriptores apreciarán ese contenido.
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Crees que el contenido tendrá valor futuro.
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Estás intentando crear una base de datos de contenido para tu canal.
Cómo las Historias y las Publicaciones Generan Diferentes Tipos de Participación
Una forma de entender cómo las historias de Telegram y las publicaciones de Telegram pueden producir diferentes formas de participación es mirando ejemplos de la vida real.
Escenario: Canal de Comercio Electrónico
Supongamos que hay un minorista en línea que quiere realizar una venta de 24 horas. El minorista publicaría una historia que diga: Venta Relámpago: 30% de Descuento Solo Hoy. Pocas horas después de publicarla, la historia puede generar miles de visualizaciones en horas porque los suscriptores la ven lo primero cuando abren Telegram. Muchos suscriptores harán clic para acceder al sitio web del minorista simplemente porque no quieren perderse la venta. El minorista también tendrá una publicación detallada con:
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Información del Producto
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Información de Precios
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Beneficios del Producto
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Cómo Comprar el Producto
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Preguntas Frecuentes.
En este escenario, la historia crea atención y clics al sitio web del minorista, mientras que la publicación brinda a los clientes la información que necesitan para comparar la oferta del producto y realizar una compra a través del sitio web del minorista. Así, la historia lleva a los clientes al sitio web del minorista rápidamente, mientras que la publicación genera una venta para el minorista.
La Mejor Estrategia: Combinar las Historias de Telegram y las Publicaciones de Telegram
Actualmente, los canales de Telegram más exitosos ya no ven la diferencia entre usar historias o usar publicaciones. Se ven a sí mismos combinando ambas: Historias + Publicaciones = Éxito. Un flujo de trabajo típico se vería así:
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Pasos |
Detalles |
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Paso 1 |
Crear y compartir una publicación de formato largo. |
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Paso 2 |
Crear una Historia de Telegram que haga referencia a tu publicación. |
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Paso 3 |
Anima a los espectadores de la historia a regresar a tu canal. |
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Paso 4 |
Convierte a los espectadores de la historia en suscriptores activos. |
Antes de implementar cualquier estrategia de crecimiento, puede ser útil revisar una lista de verificación completa de auditoría del canal de Telegram para identificar las debilidades que pueden estar limitando el rendimiento de tu canal.
Errores Comunes que Cometen los Propietarios de Canales de Telegram
Vamos a explicar sobre los errores de crecimiento en Telegram que destruyen tu canal.
No Usar las Historias de Telegram en Absoluto
Todavía hay muchos administradores de canales que actúan como si Telegram estuviera en 2022. Más personas están viendo historias que en cualquier otro lugar de la aplicación, y esto presenta una oportunidad de mayor participación que nunca antes.
No Contar con las Historias para Apoyar una Estrategia de Contenido
Crear y publicar contenido de historias siempre debe apoyar los objetivos generales del canal, además de ser una pieza de medios independiente.
Publicar Solo Contenido Temporal en Telegram
El crecimiento sostenible de tu canal de Telegram sigue siendo crear contenido a largo plazo.
No Desbloquear las Historias de Telegram Temprano
Un canal que ha retrasado permitir que otros accedan a ver sus historias puede haber perdido algunas oportunidades de alto valor para aumentar la visibilidad o la participación. Muchas de estas oportunidades perdidas son similares a los errores que explican por qué los canales de Telegram fracasan en los primeros 30 días de operación.
¿Deberías Usar las Historias de Telegram o las Publicaciones de Telegram?
Si quieres contenido que pueda durar con el tiempo, ser útil durante mucho tiempo o que pueda encontrarse fácilmente, siempre necesitarás usar publicaciones. Para la mayoría de los propietarios de canales, empresas, creadores y especialistas en marketing, lo mejor es usar ambos formatos trabajando juntos.
Las historias captan atención. Las publicaciones dan valor. Cuando los combinas estratégicamente, creas un motor de crecimiento impresionante que permite a tu audiencia ver tu contenido con más frecuencia, interactuar contigo y retener suscriptores.
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Preguntas Frecuentes sobre las Historias de Telegram y las Publicaciones de Telegram
¿Son las Historias de Telegram mejores que las Publicaciones de Telegram?
Las historias son muy buenas para la visibilidad y la productividad rápida, mientras que las publicaciones permiten compartir contenido e información a largo plazo para el uso de las personas.
¿Obtienen más visualizaciones las Historias de Telegram?
La mayoría de las veces, sí. Las historias están ubicadas en la parte superior de la aplicación en Telegram, por lo que tienden a tener mejor visibilidad que las publicaciones regulares en el feed.
¿Pueden los Canales crear o usar historias sin recibir impulsos?
No, los canales deberán tener el nivel de impulso apropiado para poder crear y publicar historias.
¿Seguirán siendo relevantes las Publicaciones después de la introducción de las historias en Telegram?
Definitivamente. Las publicaciones seguirán siendo la forma principal de contenido para información más larga y detallada, como anuncios, educación y cosas que deben ser permanentes.
¿Cuántos impulsos necesitas para publicar historias en Telegram?
El número de impulsos que necesitas variará según el sistema actual de Telegram y los requisitos para el nivel de tu canal.
¿Debería usar tanto Historias como Publicaciones en mi negocio?
Sí, ambas. Las historias proporcionan visibilidad, y las publicaciones proporcionan la información detallada necesaria para que los espectadores se conviertan en clientes.
¿Cómo pueden las Historias ayudarme a hacer crecer mi Canal de Telegram?
Las historias ayudan a mejorar la descubribilidad de tu negocio, exponen tu marca a más suscriptores potenciales y conducen a suscriptores más numerosos y de mayor calidad cuando se usan de manera consistente.
¿Qué debería incluirse en mi estrategia de contenido de Telegram?
Usar una estrategia combinada, donde atraes atención con historias y entregas valor con publicaciones, generalmente proporcionará los mejores resultados.