Что такое посты Telegram и как они работают?

Telegram — это уже не просто мессенджер, а полноценная платформа со множеством функций, в том числе с возможностью для администраторов каналов публиковать контент в двух форматах: посты и истории. Истории были добавлены на платформу, чтобы предоставить администраторам ещё один способ делиться информацией с подписчиками в дополнение к постам. С появлением историй как нового формата создания контента у владельцев каналов появился новый тип контента, борющийся за внимание пользователей способами, которые раньше были недоступны при использовании обычных постов.

Вместе с этим новым форматом возникают важные вопросы для создателей контента, компаний и бизнесов, маркетологов и комьюнити-менеджеров: стоит ли сосредоточить внимание на историях Telegram или постах Telegram? Для большинства людей этот вопрос покажется простым: истории отображаются в верхней части приложения, обеспечивая зрителям мгновенное визуальное восприятие и, как правило, собирая большое количество просмотров. Посты же, напротив, остаются доступными для поиска, распространения и ценными для читателя ещё долго после публикации. Давайте разберём отличия историй Telegram от постов Telegram.

Что такое посты Telegram и как они работают?

Пост может содержать:

• Текст

• Изображения

• Видео

• GIF-анимации

• Документы

• Опросы

• Ссылки

• Кнопки

Возможность размещать несколько типов медиа в одном посте удобна тем, что позволяет использовать содержимое поста как долгосрочный инструмент обмена и распространения информации. Посты формируют архив контента, к которому подписчик может обратиться в любое время.

Использование постов, как правило, является основой контент-стратегии канала для бизнеса, новостных организаций, создателей контента и сообществ. Обратите внимание, что контент-стратегия влияет на рост канала.

Качественный контент можно найти через поиск по каналу. Эти посты можно бесконечно пересылать другим пользователям и в другие каналы. Они вмещают большой объём контента, включают разные типы информации и отлично подходят для публикации о мероприятиях или в образовательных целях. Пост также остаётся в ленте чатов и канала подписчика.

Благодаря своей постоянности посты Telegram многие пользователи называют библиотекой канала.

Каковы преимущества использования постов в Telegram?

Посты в Telegram по-прежнему остаются одним из наиболее мощных форматов контента, доступных владельцам каналов.

Преимущество	Подробности
Владение контентом и его сохранность	После создания и публикации пост остаётся частью контента канала столько, сколько существует сам канал; таким образом, формируется архив всего контента для будущих обращений.
Высокая информационная насыщенность	Посты — идеальный способ доносить сложные темы, давать подробные объяснения, публиковать инструкции и рассказывать истории в сравнении с историями в Telegram.
Улучшенная адаптация новых подписчиков	Как правило, новые подписчики изучают успешные каналы в своей нише ещё до подписки, знакомясь с общей тематикой, ценностями и стандартами этих каналов.
Высокий потенциал распространения	Ценный контент чаще всего распространяется среди пользователей и в сообществах, открывая доступ к каналам, которые иначе было бы сложно найти.
Укрепление авторитета канала Telegram	Регулярная публикация качественных профессиональных материалов демонстрирует экспертность канала в своей нише. Постоянная публикация ценных постов — также один из наиболее эффективных способов завоевать доверие в Telegram и укрепить долгосрочные отношения с подписчиками.

Что такое истории Telegram?

Истории Telegram — это временные медиаматериалы, которые отображаются в виде постоянного потока в верхней части интерфейса Telegram. Истории исчезают по истечении определённого времени, если их не переопубликовать, не сохранить или не архивировать иным способом.

Появление историй в каналах даёт им дополнительный инструмент охвата аудитории и создаёт возможность для непосредственного взаимодействия с ней. Типы контента, которыми можно делиться через истории:

• Фото

• Видео

• Текстовые наложения

• Гиперссылки

• Реакции

• Интерактивные элементы

• Публикации в несколько периодов

Главное отличие — видимость историй внутри приложения: они занимают приоритетное место в верхней части Telegram, поэтому выделяются значительно сильнее, чем обычные посты.

Каковы преимущества использования историй в Telegram?

Преимущество	Подробности
Быстрое тестирование идей для контента	С помощью историй владельцы каналов могут быстро и с минимальными затратами проверять новые идеи для контента (и реакцию базы подписчиков), прежде чем вкладываться в более дорогостоящие и масштабные кампании или посты.
Повышение видимости и узнаваемости бренда у аудитории	Регулярная публикация историй позволяет каналу постоянно оставаться в поле зрения подписчиков на протяжении дня и поддерживать высокий уровень осведомлённости о бренде.
Улучшенное освещение событий	Благодаря простоте создания и публикации историй, их можно легко снимать прямо во время живых мероприятий, конференций, запусков продуктов и т. д., а подписчики могут просматривать их в режиме реального времени.
Более естественная индивидуальность бренда	Неформальный характер создания и публикации историй в Telegram позволяет бизнесу и создателям контента демонстрировать свою аутентичность, корпоративную культуру и давать подписчикам возможность заглянуть за кулисы своей деятельности.
Диверсификация контент-стратегии	Поскольку истории, как правило, не остаются в ленте канала надолго, каналы могут использовать их для разнообразия контент-стратегии, не перегружая ленту часто публикуемым контентом.

Истории Telegram vs посты Telegram: краткое сравнение

Следующая таблица отражает важный факт: истории обеспечивают высокий успех и узнаваемость бренда при эффективном использовании.

Характеристика	История Telegram	Пост Telegram
Видимость	Очень высокая	Средняя
Срок жизни	Временный	Постоянный
Позиция в ленте	Вверху приложения	В ленте канала
Обнаруживаемость	Высокая	Средняя
Длинный контент	Ограничен	Отлично
Поисковая оптимизация внутри канала	Низкая	Высокая
Немедленный интерес пользователя	Высокий	Отложенный
Образовательные материалы	Ограничены	Отлично
Узнаваемость бренда	Отлично	Хорошо
История контента	Нет	Да
Скорость вовлечённости	Высокая	Умеренная
Долгосрочная ценность контента	Низкая	Высокая

Советы по эффективному использованию историй Telegram

Публикация истории сама по себе не гарантирует успех. Лучшие каналы используют истории с намерением повлиять на поведение своей аудитории.

• Начинайте с яркого визуального крючка

• Создавайте серии историй вместо одиночных

• Используйте истории для поддержки масштабных кампаний

• Публикуйте в пиковое время активности аудитории

• Отдавайте приоритет ясности, а не креативности

Советы по эффективному использованию постов Telegram

Одна из самых распространённых ошибок владельцев каналов — рассматривать каждый пост как отдельный самостоятельный материал, тогда как успешные каналы воспринимают все свои посты как часть единой контентной системы.

• Улучшайте читаемость

• Создавайте контент долгосрочного использования

• Чётко определяйте призывы к действию

• Придерживайтесь регулярного графика публикаций

Что собирает больше просмотров: истории Telegram или посты Telegram?

На многих каналах Telegram истории, как правило, получают больший объём просмотров практически сразу после публикации, чем обычные посты. Это во многом связано с более высоким уровнем видимости, который Telegram обеспечивает историям.

При использовании приложения Telegram истории расположены таким образом, что пользователи видят их в самом верху экрана. Это даёт им очевидное преимущество в видимости перед постами в хронологически упорядоченных лентах.

Например, когда пользователи листают Telegram, за их внимание борются личные чаты, беседы в группах, уведомления и контент из десятков других каналов.

Выделив специальную область для отображения историй, Telegram предоставил им значительные преимущества. Существует несколько причин, по которым истории намного заметнее постов:

Заметное расположение историй Telegram

Главное преимущество историй по сравнению с постами в Telegram — место их отображения в приложении. Поскольку истории находятся в самом верху главного интерфейса, они оказываются одним из первых элементов, которые пользователи видят при открытии приложения.

Визуальный контент Telegram

Истории созданы для быстрого просмотра. Благодаря такому формату потребления истории включают крупные изображения, короткие видео, интерактивные элементы и отображаются на полном экране, что делает их визуально привлекательнее традиционных текстовых постов. Поэтому пользователи с большей вероятностью нажмут на историю, чем откроют длинный традиционный пост.

Страх упустить что-то (FOMO) в историях Telegram

Зная, что контент скоро исчезнет, пользователи ощущают срочность взаимодействия с ним. С традиционными постами такого ощущения срочности нет — пользователи считают, что всегда смогут вернуться и прочитать их позже.

Временный характер историй Telegram

Истории Telegram доступны ограниченное время.

Что создаёт большую долгосрочную ценность?

Хотя история исчезает через 24 часа, хороший пост может приносить просмотры, пересылки и вовлечённость ещё долго после публикации — неделями, месяцами и даже годами. Особенно это касается:

• Инструкций

• Руководств по продуктам

• Отраслевой аналитики

• Образовательного контента

• Ответов на часто задаваемые вопросы

• Объявлений

Многие успешные каналы получают подавляющее большинство общих просмотров именно благодаря вечнозелёным постам. Это также одна из причин, почему некоторые Telegram-каналы быстро растут, но затем угасают: они делают ставку на краткосрочную видимость, пренебрегая долгосрочными контентными активами.

Истории Telegram vs посты Telegram для роста канала

Истории Telegram стали неотъемлемым элементом для роста базы подписчиков канала. Эффективная формула роста:

Используйте истории и посты для привлечения внимания

Использование историй для привлечения внимания — первая часть вашей стратегии роста. Использование постов для создания ценности — вторая часть. Сочетание историй и постов обеспечит вам прочную основу для роста канала.

Совмещая истории и посты, вы создаёте устойчивый цикл роста. Этот подход становится ещё эффективнее, когда он согласуется с ключевыми сигналами роста Telegram, влияющими на видимость канала и прирост подписчиков.

На самом деле многие успешные каналы опираются на эту стратегию как часть своего подхода к росту Telegram без рекламы.

Почему для историй Telegram нужны бусты

Истории Telegram уникальны тем, что для их публикации канал должен соответствовать определённым требованиям. Эти требования определяются системой бустов Telegram. Telegram требует, чтобы каналы получили определённый уровень буста, прежде чем им будет разрешено публиковать истории.

Если вы не знакомы с механикой этой системы, стоит разобраться, как работают бусты Telegram и какие функции канала открываются на разных уровнях буста.

В зависимости от размера канала и текущих требований Telegram к бустам вам может потребоваться несколько бустов для доступа к историям и их публикации. Поэтому канал, стремящийся использовать истории для роста, вынужден полагаться на бусты.

Использование сервиса бустов Telegram и аналогичных надёжных сервисов поможет вашему каналу получить доступ к историям быстрее, чем при органическом росте платформы, что позволит начать использовать истории — один из наиболее заметных форматов контента в Telegram — раньше, не ожидая естественного роста.

Истории Telegram vs посты Telegram для вовлечённости

Большинство каналов и владельцев контента ошибочно измеряют вовлечённость только количеством просмотров. На самом деле вовлечённость значительно шире: она отражает степень взаимодействия аудитории с контентом. В Telegram вовлечённость включает все следующие виды взаимодействия с вашим контентом:

• Ответы

• Переходы по ссылкам

• Участие в опросах

• Распространение контента

• Обсуждения и реплики

• Просмотр вашего профиля

• Подписка на ваш канал

Истории и посты могут создавать вовлечённость, однако два типа контента порождают принципиально разные её формы. По своей природе истории Telegram рассчитаны на быстрое потребление. Они появляются на видном месте в приложении и остаются там лишь ограниченное время, что побуждает пользователей взаимодействовать с ними немедленно.

В этом смысле маркетологи называют вовлечённость, генерируемую историями, «быстрой» или «краткосрочной». Чтобы понять, как истории вызывают мгновенный всплеск активности пользователей, представьте несколько сценариев: люди спешат купить что-то из-за флеш-распродажи, ограниченной скидки или предстоящего мероприятия с промокодом или билетом.

Когда использовать пост Telegram, а когда — историю?

Существует множество творческих возможностей использовать оба формата для вовлечения аудитории канала. Для историй подойдут следующие варианты:

• Срочные рекламные предложения

• Напоминания о событиях

• Тизеры продуктов

• Закулисный контент

• Ежедневные обновления

Варианты использования постов могут включать:

• Инструкции

• Новостные обновления

• Запуски продуктов

• Образовательный контент

• Подробные объявления

• Правила сообщества

Что лучше для бизнеса: пост Telegram или история Telegram?

Бизнесу не стоит выбирать между историями и постами. Нужно грамотно сочетать оба формата для создания эффективной маркетинговой стратегии. Конкретные варианты использования историй для бизнеса:

• Повышение узнаваемости бренда

• Демонстрация продуктов

• Срочные бизнес-объявления

• Акции и промоакции

• Обратный отсчёт до события

Конкретные варианты использования постов для бизнеса:

• Описания продуктов

• Описания услуг

• Обучение клиентов

• Кейсы клиентов

• Отзывы клиентов

• Подробные бизнес-обновления

Комбинированный подход к контент-стратегии, как правило, обеспечивает наибольший ROI для вашего бизнеса.

Истории Telegram vs посты Telegram для маркетинговых кампаний

Современные маркетинговые кампании должны охватывать как можно больше каналов взаимодействия с аудиторией. Истории лучше всего подходят для повышения осведомлённости о бренде на верхнем уровне воронки. Посты доказали свою эффективность на среднем и нижнем уровнях воронки. Пример воронки:

• Этап осведомлённости: представьте своё предложение через истории.

• Этап рассмотрения: используйте посты, чтобы рассказать о преимуществах предложения.

• Этап конверсии: используйте посты с сильным призывом к действию.

• Этап удержания: используйте истории для поддержания видимости.

На каналах, использующих и истории, и посты, заметна существенная разница в эффективности кампаний по сравнению с каналами, применяющими только один тип контента.

Улучшают ли истории Telegram обнаруживаемость канала?

Да! Истории обеспечивают максимальную видимость в приложении Telegram и при регулярном воздействии на аудиторию могут помочь повысить частоту запоминания вашего бренда. Повышение запоминаемости бренда также ведёт к:

• Визитам в профиль

• Росту числа подписчиков

• Переходам по ссылкам

• Осведомлённости о канале

Посты выполняют свою роль, но никогда не будут так заметно представлены визуально, как история. Это побудило многих владельцев каналов активно получать бусты для доступа к историям.

Когда стоит использовать истории Telegram вместо постов?

Используйте истории, если:

• Ваш контент привязан ко времени.

• Вы хотите создать немедленный ажиотаж.

• Вы проводите акцию или промоакцию.

• Вы хотите максимальной видимости для вашего контента.

• Вы хотите быстро получить вовлечённость.

Когда стоит использовать посты Telegram вместо историй?

Посты созданы для долгосрочного использования. Выбирайте посты, когда:

• Контент должен оставаться доступным на длительный срок.

• Контент очень детален по своему характеру.

• Вы считаете, что будущие подписчики оценят этот контент.

• Вы считаете, что контент будет ценен в будущем.

• Вы стремитесь создать базу контента для своего канала.

Как истории и посты формируют разные типы вовлечённости

Один из способов понять, как истории и посты Telegram могут генерировать разные формы вовлечённости, — рассмотреть примеры из реальной жизни.

Сценарий: канал интернет-магазина

Допустим, интернет-ритейлер хочет провести 24-часовую распродажу. Он публикует историю: «Флеш-распродажа: скидка 30% только сегодня». Уже через несколько часов история может набрать тысячи просмотров, потому что подписчики видят её первым делом при открытии Telegram. Многие подписчики перейдут на сайт ритейлера, не желая упустить распродажу. Одновременно ритейлер публикует подробный пост с:

• Информацией о продукте

• Информацией о ценах

• Преимуществами продукта

• Инструкцией по покупке

• Ответами на часто задаваемые вопросы.

В этом сценарии история привлекает внимание и приводит пользователей на сайт ритейлера, тогда как пост даёт покупателям информацию, необходимую для сравнения предложения и совершения покупки. Таким образом, история быстро приводит клиентов на сайт, а пост обеспечивает продажи.

Лучшая стратегия: сочетание историй и постов Telegram

Сегодня наиболее успешные Telegram-каналы больше не видят разницы между использованием историй и постов. Они рассматривают их как единое целое: Истории + Посты = Успех. Типичный рабочий процесс выглядит так:

Шаги	Подробности
Шаг 1	Создайте и опубликуйте развёрнутый пост.
Шаг 2	Создайте историю Telegram со ссылкой на ваш пост.
Шаг 3	Призывайте зрителей историй вернуться на ваш канал.
Шаг 4	Конвертируйте зрителей историй в активных подписчиков.

Перед реализацией любой стратегии роста полезно ознакомиться с подробным чек-листом аудита Telegram-канала, чтобы выявить слабые места, которые могут ограничивать его эффективность.

Распространённые ошибки владельцев Telegram-каналов

Рассмотрим ошибки роста в Telegram, которые убивают ваш канал.

Полное игнорирование историй Telegram

Среди администраторов каналов до сих пор есть те, кто действует так, будто Telegram остановился в 2022 году. Всё больше людей просматривают истории, чем любой другой контент в приложении, и это открывает беспрецедентные возможности для вовлечённости.

Истории не встроены в контент-стратегию

Создание и публикация историй должны всегда поддерживать общие цели канала, а не быть лишь самостоятельным медиаматериалом.

Публикация только временного контента в Telegram

Устойчивый рост вашего Telegram-канала по-прежнему требует создания долгосрочного контента.

Промедление с разблокировкой историй Telegram

Канал, который откладывал открытие доступа к своим историям для зрителей, мог упустить ценные возможности для повышения видимости и вовлечённости. Многие из этих упущенных возможностей похожи на ошибки, объясняющие почему Telegram-каналы терпят неудачу в первые 30 дней работы.

Что выбрать: истории Telegram или посты Telegram?

Если вам нужен контент, который будет существовать долго, оставаться полезным и легко находиться, вы всегда будете нуждаться в постах. Для большинства владельцев каналов, бизнесов, создателей контента и маркетологов оптимально использовать оба формата в связке.

Истории привлекают внимание. Посты дают ценность. Стратегически сочетая их, вы создаёте мощный двигатель роста, позволяющий вашей аудитории чаще видеть ваш контент, взаимодействовать с вами и удерживать подписчиков.

SMM Plus поможет вам быстро разблокировать истории, чтобы воспользоваться одним из лучших инструментов роста Telegram. Создайте аккаунт сегодня, выберите пакет бустов, соответствующий вашим целям, и сделайте следующий шаг к более быстрому росту Telegram-канала.

Часто задаваемые вопросы об историях и постах Telegram

Истории Telegram лучше, чем посты Telegram?

Истории отлично подходят для видимости и быстрого охвата, тогда как посты позволяют публиковать долгосрочный контент и информацию для постоянного использования.

Истории Telegram собирают больше просмотров?

В большинстве случаев — да. Истории расположены в верхней части приложения Telegram, поэтому они, как правило, имеют лучшую видимость, чем обычные посты в ленте.

Могут ли каналы создавать истории без буста?

Нет, каналы должны иметь соответствующий уровень буста, чтобы создавать и публиковать истории.

Останутся ли посты актуальными после появления историй в Telegram?

Безусловно. Посты по-прежнему будут оставаться основным форматом контента для длинных и подробных материалов — объявлений, образовательных публикаций и всего того, что должно оставаться постоянным.

Сколько бустов нужно для публикации историй в Telegram?

Необходимое количество бустов варьируется в зависимости от текущей системы Telegram и требований для уровня вашего канала.

Стоит ли использовать и истории, и посты в своём бизнесе?

Да, оба формата. Истории обеспечивают видимость, а посты предоставляют подробную информацию, необходимую зрителям для конверсии в клиентов.

Как истории помогают развивать Telegram-канал?

Истории помогают повысить обнаруживаемость вашего бизнеса, знакомят ваш бренд с более широкой аудиторией потенциальных подписчиков и при регулярном использовании приводят к росту числа качественных подписчиков.

Что должно входить в контент-стратегию Telegram?

Комбинированный подход, при котором вы привлекаете внимание с помощью историй и доставляете ценность через посты, как правило, даёт наилучшие результаты.