Telegram n'est plus seulement une application de messagerie, mais une plateforme à part entière qui propose de nombreuses fonctionnalités, notamment la possibilité pour les administrateurs de chaînes de publier deux types de formats de contenu différents : les publications et les stories. Les stories ont été ajoutées à la plateforme pour offrir aux administrateurs un autre moyen de partager des informations avec leurs abonnés, en complément des publications. Depuis l'introduction des stories comme nouveau format de création de contenu, les propriétaires de chaînes ont désormais accès à un nouveau type de contenu, qui entre en concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs d'une manière qui n'était pas possible auparavant avec les publications classiques.
Ce nouveau format soulève des questions importantes pour les créateurs de contenu, les entreprises, les spécialistes du marketing et les community managers : faut-il concentrer son attention sur les stories Telegram ou les publications Telegram ? Pour la plupart des gens, cette question semble avoir une réponse évidente ; les stories apparaissent en haut de l'application pour offrir aux spectateurs une représentation visuelle immédiate de leur vie et génèrent généralement un grand nombre de vues. Les publications, en revanche, restent recherchables, partageables et utiles aux spectateurs longtemps après leur création. Découvrons les stories Telegram par rapport aux publications Telegram.
Que sont les publications Telegram et comment fonctionnent-elles ?
Une publication peut contenir :
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Du texte
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Des images
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Des vidéos
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Des GIF
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Des documents
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Des sondages
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Des liens
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Des boutons
La présence de plusieurs types de médias dans une même publication est utile car elle vous permet d'utiliser le contenu de la publication comme outil de partage et de diffusion d'informations durables. Les publications créent une archive de contenu accessible à tout moment par l'abonné.
L'utilisation des publications constitue généralement la base de la stratégie de contenu d'une chaîne pour les entreprises, les médias, les créateurs de contenu et les communautés. Notez que la stratégie de contenu influence la croissance de la chaîne.
Les bons contenus sont accessibles via la recherche dans la chaîne. Ces publications peuvent être partagées avec d'autres utilisateurs et d'autres chaînes indéfiniment. Elles accueillent une grande quantité de contenu, incluent différents types d'informations et constituent d'excellents espaces pour publier sur des événements ou à des fins éducatives. La publication résidera également dans les fils de discussion et les fils de chaîne des abonnés.
En raison du caractère permanent des publications Telegram, de nombreux utilisateurs les considèrent comme la bibliothèque d'une chaîne.
Quels sont les avantages des publications sur Telegram ?
Les publications sur Telegram restent l'une des formes de contenu les plus puissantes dont disposent les propriétaires de chaînes.
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Avantages |
Détails |
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Propriété et préservation du contenu |
Une fois qu'une publication a été créée et publiée, elle fera partie du contenu de la chaîne aussi longtemps que celle-ci existera ; elle constitue ainsi une archive de tout le contenu pour référence future. |
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Densité d'information plus élevée |
Les publications sont un excellent moyen de traiter des sujets complexes, de fournir des explications détaillées, des tutoriels et de raconter des histoires, contrairement aux stories sur Telegram. |
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Intégration améliorée des abonnés |
Généralement, les nouveaux abonnés utilisent les publications pour en apprendre davantage sur les chaînes qui réussissent dans leur domaine avant de s'y abonner, ainsi que sur la portée générale, les valeurs et les normes de ces chaînes. |
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Potentiel de partage accru |
Les contenus à forte valeur ajoutée sont le plus souvent partagés entre utilisateurs et communautés, permettant d'accéder à des chaînes qui seraient autrement inaccessibles. |
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Renforcement de l'autorité de la chaîne Telegram |
La création régulière d'articles de qualité et de style professionnel démontre que la chaîne fait autorité dans son créneau. Publier régulièrement des contenus de valeur est également l'un des moyens les plus efficaces pour instaurer la confiance sur Telegram et renforcer les relations à long terme avec les abonnés. |
Que sont les stories Telegram ?
Les stories Telegram sont des contenus médias temporaires qui constituent un flux médiatique permanent en haut de votre interface Telegram. Les stories expirent après une période définie, sauf si elles sont repartagées, sauvegardées ou stockées d'une autre manière.
L'introduction des stories dans les chaînes offre à celles-ci un moyen supplémentaire d'atteindre un public plus large et de créer un moyen immédiat d'interagir avec leur audience. Les types de contenu pouvant être partagés via les stories comprennent :
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Photo
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Vidéo
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Superpositions de texte
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Hyperlien
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Réactions
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Éléments interactifs
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Plusieurs périodes de publication
La plus grande différence réside dans la visibilité de ces stories dans l'application ; les stories occupent une place de choix en haut de votre application Telegram et sont donc bien plus visibles que les publications ordinaires.
Quels sont les avantages des stories sur Telegram ?
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Avantages |
Détails |
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Test rapide d'idées de contenu |
Grâce aux stories, les propriétaires de chaînes peuvent tester rapidement et à moindre coût de nouvelles idées de contenu (ainsi que la performance et la réaction de la base d'abonnés) avant de s'engager dans des campagnes ou des publications plus coûteuses et/ou plus élaborées. |
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Visibilité et présence de la marque accrues auprès du public |
En publiant fréquemment des stories, les chaînes seront continuellement visibles par leurs abonnés tout au long de la journée, contribuant ainsi à maintenir une présence constante dans leur esprit. |
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Meilleure couverture des événements |
Grâce à la facilité de création et de publication des stories, celles-ci peuvent être facilement créées lors d'événements en direct, de conventions, de lancements de produits, etc., et les abonnés peuvent les consulter en temps réel. |
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Personnalité de marque plus naturelle |
La nature informelle de la création et de la publication de stories sur Telegram offre aux entreprises et aux créateurs un moyen de mettre en avant leur authenticité et leur culture d'entreprise, tout en donnant à leurs abonnés un aperçu de leurs activités. |
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Diversification de la stratégie de contenu |
Étant donné que les stories ne restent généralement pas longtemps dans le fil d'une chaîne, les chaînes peuvent les utiliser pour diversifier leur stratégie de contenu sans surcharger leur fil avec des contenus publiés fréquemment. |
Stories Telegram vs Publications Telegram : Comparaison rapide
Le tableau suivant illustre un fait très important : les stories permettent d'obtenir de bons résultats et une reconnaissance de marque lorsqu'elles sont utilisées efficacement.
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Fonctionnalité |
Story Telegram |
Publication Telegram |
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Visibilité |
Extrêmement élevée |
Modérée |
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Durée de vie |
Temporaire |
Permanente |
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Position dans le fil |
Haut de l'application |
Fil de la chaîne |
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Découvrabilité |
Élevée |
Moyenne |
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Contenu long format |
Limité |
Excellent |
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Optimisation pour les moteurs de recherche au sein de la chaîne |
Faible |
Élevée |
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Intérêt immédiat pour l'utilisateur |
Élevé |
Différé |
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Matériel éducatif |
Limité |
Excellent |
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Reconnaissance de la marque |
Excellente |
Bonne |
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Historique du contenu |
Non |
Oui |
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Vitesse d'engagement |
Élevée |
Modérée |
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Valeur historique du contenu |
Faible |
Élevée |
Conseils pour utiliser efficacement les stories Telegram
Le simple fait de publier une story ne garantit pas le succès. Les meilleures chaînes utilisent leurs stories avec l'intention d'influencer le comportement de leur audience.
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Commencez par un accroche visuelle percutante
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Créez des séquences de stories plutôt que des stories individuelles
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Utilisez les stories pour soutenir vos campagnes plus larges
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Publiez aux heures de pointe de votre audience
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Privilégiez la clarté à la créativité
Conseils pour utiliser efficacement les publications Telegram
L'une des principales erreurs des propriétaires de chaînes est de considérer chacune de leurs publications comme un contenu autonome, alors que les chaînes les plus performantes considèrent toutes leurs publications comme faisant partie d'un système de contenu plus large sur leurs chaînes.
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Améliorez la lisibilité
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Créez du contenu à usage long terme
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Définissez clairement les actions à entreprendre
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Utilisez un calendrier de publication régulier
Lequel génère le plus de vues : les stories Telegram ou les publications Telegram ?
Pour de nombreuses chaînes Telegram, les stories ont tendance à recevoir un volume de vues plus élevé presque immédiatement après leur publication par rapport aux publications classiques. Ce phénomène est largement lié au niveau de visibilité plus élevé que Telegram offre aux stories.
Lors de l'utilisation de l'application Telegram, les stories sont souvent positionnées de façon à ce que les utilisateurs les voient en haut de leur écran. Cela leur confère un avantage de visibilité évident par rapport aux publications présentées dans des listes classées par ordre chronologique.
Par exemple, lorsque les utilisateurs font défiler Telegram, ils doivent rivaliser avec les conversations privées, les discussions de groupe, les alertes adressées à l'utilisateur et le contenu de dizaines d'autres chaînes pour attirer l'attention de l'utilisateur.
En dédiant une zone spécifique à l'affichage des stories, Telegram leur a accordé des avantages significatifs. Plusieurs raisons expliquent pourquoi les stories sont bien plus visibles que les publications :
Emplacement prominent des stories Telegram
L'avantage le plus important des stories par rapport aux publications sur Telegram est l'emplacement au sein de l'application où ce type de contenu est affiché. Puisque les stories se trouvent tout en haut de l'interface principale de l'application, elles sont parmi les premières choses que les utilisateurs voient lorsqu'ils lancent l'application Telegram.
Contenu visuel Telegram
Les stories sont conçues pour une consommation rapide. En raison de ce style de consommation rapide, les stories incluent des images grand format, de courtes vidéos, des éléments interactifs et sont affichées en plein écran, ce qui les rend visuellement plus attrayantes que les publications traditionnelles chargées de texte. Par conséquent, les utilisateurs sont plus susceptibles de taper sur une story que d'ouvrir une longue publication traditionnelle.
Peur de manquer quelque chose (FOMO) pour les stories Telegram
Sachant que leur contenu disparaîtra bientôt, les utilisateurs ressentent une certaine urgence à interagir avec ce contenu. Avec les publications traditionnelles, les utilisateurs ne ressentent pas la même urgence, car ils supposent qu'ils peuvent revenir à tout moment pour les lire.
Caractère temporaire des stories Telegram
Les stories Telegram sont accessibles pour une durée limitée.
Lequel crée une meilleure valeur à long terme ?
Même si une story disparaît après 24 heures, une bonne publication peut générer des vues, des transferts et de l'engagement longtemps après sa publication, que ce soit des semaines, des mois ou des années. Notamment :
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Tutoriels
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Guides produits
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Analyses sectorielles
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Contenu éducatif
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FAQ
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Annonces
De nombreuses chaînes à succès tirent la grande majorité de leurs pages vues totales de publications pérennes. C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles certaines chaînes Telegram connaissent une croissance rapide mais meurent ensuite : elles se concentrent sur la visibilité à court terme tout en négligeant les actifs de contenu à long terme.
Stories Telegram vs Publications Telegram pour la croissance de la chaîne
Les stories Telegram sont devenues un élément essentiel pour développer la base d'abonnés de votre chaîne. La formule de croissance efficace :
Utilisez les stories et les publications pour attirer l'attention
Utiliser les stories pour attirer l'attention est la première partie de votre stratégie de croissance. Utiliser les publications pour apporter de la valeur est la deuxième partie de votre stratégie de croissance. Combiner l'utilisation des stories et des publications vous fournira une base solide pour développer votre chaîne.
En combinant l'utilisation des stories et des publications, vous créez une boucle de croissance durable. Cette approche devient encore plus efficace lorsqu'elle s'aligne sur les principaux signaux de croissance Telegram qui influencent la visibilité de la chaîne et la croissance des abonnés.
En fait, de nombreuses chaînes à succès s'appuient sur cette stratégie dans le cadre de leur approche de la croissance Telegram sans publicité.
Pourquoi les stories Telegram nécessitent des boosts
Les stories Telegram sont particulières en ce sens qu'une chaîne doit remplir certaines conditions avant de pouvoir les publier. Ces conditions sont déterminées par un système de boost Telegram. Telegram exige que les chaînes aient boosté leur chaîne jusqu'à un certain niveau de boost avant d'être autorisées à publier des stories.
Si vous ne connaissez pas les mécanismes derrière ce système, il vaut la peine d'apprendre comment fonctionne le boost Telegram et comment les différents niveaux de boost débloquent des fonctionnalités pour la chaîne.
Selon la taille de votre chaîne et les exigences de boost actuelles définies par Telegram, vous pourriez avoir besoin de plusieurs boosts pour accéder aux stories et les publier. Par conséquent, une chaîne qui souhaite utiliser les stories pour sa croissance doit s'appuyer sur des boosts pour les publier.
L'utilisation d'un service de boost Telegram et de services de confiance similaires peut aider votre chaîne à accéder aux stories plus rapidement qu'en utilisant le potentiel de croissance organique de la plateforme, ce qui vous permet de commencer à utiliser les stories, un format de contenu de premier plan sur Telegram, plus rapidement qu'en attendant cette croissance.
Stories Telegram vs Publications Telegram pour l'engagement
La majorité des chaînes et des propriétaires de contenu mesurent à tort l'engagement uniquement par le nombre de vues. L'engagement est en réalité bien plus large que cela, car il représente la mesure dans laquelle l'audience interagit avec le contenu. Sur Telegram, l'engagement comprend tous ces types d'interaction avec votre contenu :
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Répondre
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Cliquer sur des liens
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Participer à des sondages
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Partager du contenu
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Répondre ou discuter
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Consulter votre profil
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Prendre l'action de s'abonner à votre chaîne
Les stories et les publications peuvent toutes deux générer de l'engagement, mais les deux types de contenu offrent des formes d'engagement distinctes. Par nature, la conception des stories Telegram est orientée vers une consommation rapide. Les stories apparaissent dans un emplacement bien visible sur la plateforme et n'y restent que pour une durée limitée, ce qui incite les utilisateurs à interagir avec elles immédiatement.
De cette façon, les spécialistes du marketing qualifient le type d'engagement généré par les stories d'engagement « rapide » ou « à court terme ». Pour vous donner une idée de la façon dont les stories génèrent un pic immédiat d'engagement utilisateur, imaginez quelques scénarios où des personnes cherchent à acheter quelque chose rapidement en raison d'une vente flash, d'une réduction limitée dans le temps ou d'un événement imminent incluant un code promo ou un billet.
Quand utiliser les publications et les stories Telegram ?
Il existe de nombreuses opportunités créatives pour utiliser les deux formats d'engagement dans votre chaîne. Voici donc les types d'usages pour les stories :
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Offres promotionnelles flash
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Rappels d'événements
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Aperçus de produits
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Contenu en coulisses
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Mises à jour quotidiennes
Les types d'usages pour les publications peuvent inclure :
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Tutoriels
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Actualités
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Lancements de produits
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Contenu éducatif
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Annonces longues
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Règles de la communauté
Les publications Telegram sont-elles meilleures pour les entreprises ou les stories Telegram ?
Les entreprises ne devraient pas choisir les stories plutôt que les publications, ou vice versa. Les entreprises devraient utiliser les stories et les publications de manière appropriée et conjointe pour créer une stratégie marketing efficace. Utilisations spécifiques des stories pour les entreprises :
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Notoriété de la marque
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Mise en avant des produits
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Annonces commerciales urgentes
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Promotions
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Compte à rebours avant un événement
Utilisations spécifiques des publications pour les entreprises :
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Descriptions de produits
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Descriptions de services
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Formation des clients
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Études de cas clients
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Témoignages clients
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Mises à jour commerciales détaillées
L'utilisation d'une approche mixte pour votre stratégie de contenu crée généralement le meilleur ROI pour votre entreprise.
Stories Telegram vs Publications Telegram pour les campagnes marketing
Les campagnes marketing d'aujourd'hui doivent utiliser autant de canaux que possible pour toucher leur audience. Les stories sont les meilleures pour créer de la notoriété de marque en haut du tunnel. Les publications ont fait leurs preuves pour créer de la notoriété au milieu et en bas du tunnel. Exemple de tunnel :
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Étape de prise de conscience : Présentez votre offre via les stories.
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Étape de considération : Utilisez les publications pour décrire en quoi l'offre sera bénéfique.
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Étape de conversion : Utilisez des publications avec un appel à l'action fort.
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Étape de fidélisation : Utilisez les stories pour la visibilité.
Sur les chaînes conçues à la fois pour les stories et les publications, on constate une différence notable dans les performances des campagnes par rapport aux chaînes qui n'utilisent qu'un seul type de contenu.
Les stories Telegram améliorent-elles la découvrabilité de la chaîne ?
Oui ! Les stories créent la plus grande visibilité dans l'application Telegram et peuvent aider à augmenter la fréquence à laquelle votre marque est mémorisée par votre audience grâce à une exposition répétée aux stories de votre chaîne. Une meilleure mémorisation de la marque entraîne également :
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Visites du profil
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Croissance des abonnés
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Clics sur les liens
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Notoriété de la chaîne
Les publications ont leur utilité, mais ne seront jamais affichées aussi visuellement en évidence qu'une story. Cela a conduit de nombreux propriétaires de chaînes à rechercher activement des boosts pour accéder aux stories.
Quand devriez-vous utiliser les stories Telegram plutôt que les publications ?
Utilisez les stories si :
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Votre contenu est limité dans le temps.
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Vous souhaitez créer un engouement immédiat.
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Vous organisez une promotion.
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Vous souhaitez une visibilité maximale pour votre contenu.
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Vous souhaitez créer un engagement rapide.
Quand devriez-vous utiliser les publications Telegram plutôt que les stories ?
Les publications sont conçues pour durer. Choisissez les publications lorsque :
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Le contenu que vous publiez doit être accessible pendant une longue période.
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Le contenu est très détaillé par nature.
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Vous pensez que les futurs abonnés apprécieront ce contenu.
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Vous pensez que le contenu aura une valeur future.
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Vous cherchez à créer une base de données de contenu pour votre chaîne.
Comment les stories et les publications génèrent différents types d'engagement
Une façon de comprendre comment les stories Telegram et les publications Telegram peuvent produire différentes formes d'engagement est d'examiner des exemples de la vie réelle.
Scénario : Chaîne e-commerce
Imaginons un détaillant en ligne qui souhaite organiser une vente de 24 heures. Le détaillant publierait une story disant : Vente flash : -30% aujourd'hui seulement. Quelques heures après sa publication, la story peut générer des milliers de vues car les abonnés la voient en premier lorsqu'ils ouvrent Telegram. De nombreux abonnés cliqueront vers le site web du détaillant simplement parce qu'ils ne veulent pas rater la vente. Le détaillant aura également une publication détaillée avec :
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Informations sur le produit
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Informations sur les prix
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Avantages du produit
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Comment acheter le produit
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Questions fréquemment posées.
Dans ce scénario, la story attire l'attention et génère des clics vers le site web du détaillant, tandis que la publication fournit aux clients les informations dont ils ont besoin pour comparer l'offre de produit et effectuer un achat via le site web du détaillant. Ainsi, la story conduit rapidement les clients vers le site web du détaillant, tandis que la publication génère une vente pour le détaillant.
La meilleure stratégie : combiner les stories Telegram et les publications Telegram
Actuellement, les chaînes Telegram les plus performantes ne font plus la différence entre l'utilisation des stories et des publications. Elles les voient comme complémentaires : Stories + Publications = Succès. Un flux de travail typique ressemblerait à ceci :
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Étapes |
Détails |
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Étape 1 |
Créez et partagez une publication longue. |
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Étape 2 |
Créez une story Telegram qui fait référence à votre publication. |
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Étape 3 |
Encouragez les spectateurs de la story à revenir sur votre chaîne. |
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Étape 4 |
Convertissez les spectateurs de stories en abonnés actifs. |
Avant de mettre en œuvre toute stratégie de croissance, il peut être utile de consulter une liste de contrôle d'audit de chaîne Telegram complète pour identifier les faiblesses qui pourraient limiter les performances de votre chaîne.
Erreurs courantes des propriétaires de chaînes Telegram
Nous allons vous expliquer les erreurs de croissance Telegram qui tuent votre chaîne.
Ne pas utiliser les stories Telegram du tout
Il existe encore de nombreux administrateurs de chaînes qui agissent comme si Telegram était en 2022. Plus de personnes consultent les stories que n'importe quel autre endroit dans l'application, et cela représente une opportunité d'engagement accru comme jamais auparavant.
Ne pas compter sur les stories pour soutenir une stratégie de contenu
La création et la publication de contenu sous forme de stories doivent toujours soutenir les objectifs généraux de la chaîne et constituer également une pièce de média indépendante.
Ne publier que du contenu temporaire sur Telegram
La croissance durable de votre chaîne Telegram repose toujours sur la création de contenu à long terme.
Ne pas débloquer les stories Telegram tôt
Une chaîne qui a tardé à permettre aux autres d'accéder à ses stories a peut-être raté des opportunités de grande valeur pour accroître sa visibilité ou son engagement. Beaucoup de ces occasions manquées sont similaires aux erreurs qui expliquent pourquoi les chaînes Telegram échouent dans les 30 premiers jours de leur fonctionnement.
Devriez-vous utiliser les stories Telegram ou les publications Telegram ?
Si vous souhaitez un contenu qui dure dans le temps, qui soit utile longtemps ou qui soit facilement trouvable, vous aurez toujours besoin d'utiliser des publications. Pour la plupart des propriétaires de chaînes, des entreprises, des créateurs et des spécialistes du marketing, il est préférable d'utiliser les deux formats conjointement.
Les stories attirent l'attention. Les publications apportent de la valeur. Lorsque vous les combinez stratégiquement, vous créez un formidable moteur de croissance permettant à votre audience de voir votre contenu plus souvent, d'interagir avec vous et de fidéliser les abonnés.
SMM Plus vous aidera à booster rapidement votre capacité à débloquer vos stories afin que vous puissiez profiter de l'un des meilleurs moyens de Telegram pour croître. Créez votre compte aujourd'hui, choisissez le pack de boost qui correspond à vos objectifs et franchissez la prochaine étape vers une croissance plus rapide de votre chaîne Telegram.
Questions fréquemment posées sur les stories Telegram et les publications Telegram
Les stories Telegram sont-elles meilleures que les publications Telegram ?
Les stories sont très efficaces pour la visibilité et la productivité rapide, tandis que les publications permettent de diffuser du contenu et des informations durables à long terme.
Les stories Telegram obtiennent-elles plus de vues ?
La plupart du temps, oui. Les stories sont situées en haut de l'application sur Telegram, elles ont donc tendance à avoir une meilleure visibilité que les publications ordinaires dans le fil.
Les chaînes peuvent-elles créer ou utiliser des stories sans être boostées ?
Non, les chaînes devront avoir le niveau de boost approprié pour pouvoir créer et publier des stories.
Les publications seront-elles toujours pertinentes après l'introduction des stories sur Telegram ?
Absolument. Les publications resteront la principale forme de contenu pour les informations plus longues et détaillées telles que les annonces, le contenu éducatif et les éléments qui doivent être permanents.
Combien de boosts faut-il pour publier des stories sur Telegram ?
Le nombre de boosts nécessaires variera en fonction du système Telegram actuel et des exigences pour le niveau de votre chaîne.
Dois-je utiliser à la fois les stories et les publications dans mon entreprise ?
Oui, les deux. Les stories assurent la visibilité, et les publications fournissent les informations détaillées nécessaires pour convertir les spectateurs en clients.
Comment les stories peuvent-elles m'aider à développer ma chaîne Telegram ?
Les stories contribuent à améliorer la découvrabilité de votre activité, à exposer votre marque à davantage d'abonnés potentiels et à attirer des abonnés plus nombreux et de meilleure qualité lorsqu'elles sont utilisées de manière cohérente.
Que doit inclure ma stratégie de contenu Telegram ?
L'utilisation d'une stratégie combinée, où vous attirez l'attention avec des stories et apportez de la valeur avec des publications, donnera généralement les meilleurs résultats.