Telegram — це вже не просто месенджер, а повноцінна платформа з безліччю функцій, зокрема можливістю для адміністраторів каналів публікувати два різних типи контенту: публікації та сторіс. Сторіс були додані на платформу, щоб надати адміністраторам ще один спосіб ділитися інформацією з підписниками на додаток до звичайних публікацій. З появою сторіс як нового формату створення контенту власники каналів отримали доступ до нового типу матеріалів, що змагаються за увагу користувачів способами, недоступними раніше для звичайних публікацій.
Разом із цим новим форматом виникають важливі питання для творців контенту, компаній та бізнесів, маркетологів і комьюніті-менеджерів: чи варто зосередитися на сторіс у Telegram чи на публікаціях? Для більшості людей це здається простим питанням; сторіс відображаються вгорі додатка й одразу привертають увагу глядачів, зазвичай набираючи велику кількість переглядів. Публікації, натомість, залишаються доступними для пошуку, поширення та цінними для читача тривалий час після публікації. Розгляньмо детальніше сторіс у Telegram проти публікацій у Telegram.
Що таке публікації в Telegram і як вони працюють?
Публікація може містити:
-
Текст
-
Зображення
-
Відео
-
GIF-анімації
-
Документи
-
Опитування
-
Посилання
-
Кнопки
Наявність кількох типів медіа в одній публікації зручна тим, що дозволяє використовувати контент як довготривалий інструмент обміну та поширення інформації. Публікації формують архів контенту, доступний підписникам у будь-який час.
Використання публікацій зазвичай є основою контент-стратегії каналу для бізнесу, новинних організацій, творців контенту та спільнот. Зверніть увагу, що контент-стратегія впливає на зростання каналу.
Якісний контент можна знайти через пошук по каналу. Ці публікації можна безмежно поширювати серед користувачів та іншими каналами. Вони вміщують великий обсяг контенту, містять різні типи інформації та чудово підходять для публікацій про події чи навчальні матеріали. Публікація також залишається в стрічці чату та каналу підписників.
Завдяки постійності публікацій у Telegram багато користувачів вважають їх бібліотекою каналу.
Які переваги використання публікацій у Telegram?
Публікації в Telegram залишаються одним із найпотужніших видів контенту, які можуть використовувати власники каналів.
|
Переваги |
Деталі |
|
Збереження та архівування контенту |
Після створення та публікації пост залишається частиною контенту каналу на весь час існування каналу, формуючи архів усіх матеріалів для подальшого використання. |
|
Більша насиченість інформацією |
Публікації ідеально підходять для передачі складних тем, докладних пояснень, навчальних матеріалів і розповідей на відміну від сторіс у Telegram. |
|
Покращена адаптація нових підписників |
Зазвичай нові підписники вивчають успішні канали у своїй галузі перед підпискою, а також загальний напрям, цінності та стандарти цих каналів. |
|
Більший потенціал поширення |
Цінний контент найчастіше поширюється між користувачами та спільнотами, відкриваючи доступ до каналів, які інакше були б недоступні. |
|
Зміцнення авторитету каналу в Telegram |
Регулярне створення якісних, професійних матеріалів демонструє, що канал є авторитетом у своїй ніші. Постійна публікація цінних постів — також один із найефективніших способів зміцнити довіру в Telegram і побудувати довгострокові відносини з підписниками. |
Що таке сторіс у Telegram?
Сторіс у Telegram — це тимчасові медіаматеріали, що утворюють постійну медіастрічку у верхній частині інтерфейсу Telegram. Сторіс зникають через певний час, якщо їх не перепоширити, не зберегти або не зберегти іншим способом.
Поява сторіс у каналах дає їм додатковий інструмент охоплення аудиторії та забезпечує миттєву взаємодію з нею. Типи контенту, якими можна поділитися через сторіс, включають:
-
Фото
-
Відео
-
Текстові накладки
-
Гіперпосилання
-
Реакції
-
Інтерактивні елементи
-
Кілька проміжків часу для публікації
Головна відмінність — видимість сторіс у додатку: вони займають найбільш помітне місце у верхній частині Telegram, тому набагато виразніші за звичайні публікації.
Які переваги використання сторіс у Telegram?
|
Переваги |
Деталі |
|
Швидке тестування контент-ідей |
Завдяки сторіс власники каналів можуть швидко й недорого тестувати нові ідеї контенту (та реакцію аудиторії) перед тим, як вкладати більше ресурсів у масштабні кампанії чи публікації. |
|
Підвищена впізнаваність і присутність бренду серед аудиторії |
Регулярна публікація сторіс дозволяє каналам постійно бути на виду у підписників протягом дня, підтримуючи обізнаність про бренд. |
|
Покращене висвітлення подій |
Завдяки легкості створення та публікації сторіс їх можна легко публікувати під час живих подій, конференцій, запуску продуктів тощо, а підписники можуть переглядати їх у режимі реального часу. |
|
Більш природна особистість бренду |
Неформальний характер сторіс у Telegram дає бізнесам і творцям змогу демонструвати свою автентичність та корпоративну культуру, а також ділитися з підписниками закулісним поглядом на свою діяльність. |
|
Диверсифікація контент-стратегії |
Оскільки сторіс зазвичай не залишаються в стрічці каналу тривалий час, канали можуть використовувати їх для диверсифікації контент-стратегії, не перевантажуючи стрічку частими публікаціями. |
Сторіс у Telegram проти публікацій у Telegram: швидке порівняння
Наведена нижче таблиця відображає важливий факт: сторіс забезпечують високу результативність та впізнаваність бренду при ефективному використанні.
|
Характеристика |
Сторіс у Telegram |
Публікація в Telegram |
|
Видимість |
Надзвичайно висока |
Помірна |
|
Тривалість |
Тимчасова |
Постійна |
|
Розміщення в стрічці |
Вгорі додатка |
Стрічка каналу |
|
Знаходжуваність |
Висока |
Середня |
|
Довгоформатний контент |
Обмежено |
Відмінно |
|
Пошукова оптимізація всередині каналу |
Низька |
Висока |
|
Миттєвий інтерес користувача |
Висока |
Відкладений |
|
Навчальні матеріали |
Обмежено |
Відмінно |
|
Впізнаваність бренду |
Відмінно |
Добре |
|
Архів контенту |
Ні |
Так |
|
Швидкість залучення |
Висока |
Помірна |
|
Цінність контенту з часом |
Низька |
Висока |
Поради щодо ефективного використання сторіс у Telegram
Публікація сторіс сама по собі не гарантує успіху. Найкращі канали використовують сторіс із наміром вплинути на поведінку своєї аудиторії.
-
Починайте з яскравого візуального гачка
-
Будуйте послідовності сторіс замість окремих публікацій
-
Використовуйте сторіс для підтримки масштабніших кампаній
-
Публікуйте в пікові години активності аудиторії
-
Пріоритизуйте ясність над креативністю
Поради щодо ефективного використання публікацій у Telegram
Одна з найбільших помилок власників каналів — розглядати кожну публікацію як окремий матеріал, тоді як найуспішніші канали вважають усі свої публікації частиною єдиної системи контенту.
-
Підвищуйте читабельність
-
Створюйте контент тривалого використання
-
Чітко визначайте заклики до дії
-
Дотримуйтесь регулярного графіку публікацій
Що отримує більше переглядів: сторіс чи публікації в Telegram?
На багатьох каналах Telegram сторіс, як правило, отримують більшу кількість переглядів одразу після публікації, ніж звичайні пости. Це значною мірою пов'язано з вищим рівнем видимості, який Telegram надає сторіс.
У додатку Telegram сторіс зазвичай розміщуються так, що користувачі бачать їх у самому верху екрана. Це забезпечує очевидну перевагу у видимості порівняно з публікаціями у хронологічному списку.
Наприклад, коли користувачі гортають Telegram, вони змушені конкурувати за увагу з приватними чатами, груповими розмовами, сповіщеннями та контентом десятків інших каналів.
Виділивши окреме місце для відображення сторіс, Telegram надав їм значні переваги. Є кілька причин, чому сторіс значно помітніші за публікації:
Помітне розміщення сторіс у Telegram
Найважливіша перевага сторіс порівняно з публікаціями в Telegram — місце, де відображається цей тип контенту у додатку. Оскільки сторіс розміщені у самому верху головного інтерфейсу, вони стають одним із перших, що бачать користувачі при відкритті додатка.
Візуальний контент у Telegram
Сторіс створені для швидкого споживання. Завдяки цьому вони включають великі зображення, короткі відео, інтерактивні елементи та відображаються на весь екран, що робить їх візуально привабливішими порівняно з традиційними публікаціями з великим обсягом тексту. Тому користувачі частіше торкаються сторіс, ніж відкривають довгі публікації.
Страх пропустити (FOMO) для сторіс у Telegram
Оскільки користувачі знають, що контент незабаром зникне, виникає відчуття терміновості щодо взаємодії з ним. Зі звичайними публікаціями користувачі не відчувають такої терміновості, оскільки вважають, що можуть повернутися до них у будь-який час.
Тимчасовий характер сторіс у Telegram
Сторіс у Telegram доступні обмежений час.
Що створює більшу довгострокову цінність?
Хоча сторіс зникають через 24 години, якісна публікація може генерувати перегляди, пересилання та залученість тижнями, місяцями та роками після публікації. Особливо це стосується:
-
Навчальних матеріалів
-
Посібників із продуктів
-
Галузевих аналізів
-
Освітнього контенту
-
Відповідей на поширені запитання
-
Оголошень
Багато успішних каналів отримують переважну більшість переглядів завдяки вічнозеленим публікаціям. Це також одна з причин чому деякі канали Telegram швидко ростуть, але потім занепадають: вони зосереджуються на короткостроковій видимості, нехтуючи довгостроковими контент-активами.
Сторіс у Telegram проти публікацій для зростання каналу
Сторіс у Telegram стали невід'ємним елементом зростання бази підписників каналу. Ефективна формула зростання:
Використовуйте сторіс і публікації для залучення уваги
Використання сторіс для залучення уваги — перша частина вашої стратегії зростання. Використання публікацій для надання цінності — друга частина. Поєднання сторіс і публікацій забезпечить вам міцну основу для розвитку каналу.
Поєднуючи сторіс і публікації, ви створюєте сталий цикл зростання. Цей підхід стає ще ефективнішим, коли він узгоджується з ключовими сигналами зростання Telegram, що впливають на видимість каналу та приріст підписників.
Насправді багато успішних каналів покладаються на цю стратегію як частину свого підходу до зростання в Telegram без реклами.
Чому для сторіс у Telegram потрібні бусти
Сторіс у Telegram унікальні тим, що канал повинен відповідати певним вимогам перед їх публікацією. Ці вимоги визначаються системою бустів Telegram. Telegram вимагає, щоб канали досягли певного рівня бустів, перш ніж отримати дозвіл на публікацію сторіс.
Якщо ви не знайомі з механікою цієї системи, варто дізнатися як працюють бусти в Telegram і як різні рівні бустів розблоковують функції каналу.
Залежно від розміру вашого каналу та поточних вимог до бустів, встановлених Telegram, вам може знадобитися кілька бустів для доступу до сторіс та їх публікації. Тому канал, який прагне використовувати сторіс для зростання, повинен покладатися на бусти.
Використання сервісу бустів Telegram та подібних перевірених сервісів допоможе вашому каналу швидше отримати доступ до сторіс, ніж через органічне зростання платформи, що дозволить почати використовувати сторіс — один із найпомітніших форматів контенту в Telegram — швидше.
Сторіс у Telegram проти публікацій для залучення
Більшість каналів і авторів контенту помилково вимірюють залучення лише кількістю переглядів. Насправді залучення значно ширше: воно відображає, наскільки аудиторія взаємодіє з контентом. У Telegram залучення включає всі такі типи взаємодії з вашим контентом:
-
Відповіді
-
Переходи за посиланнями
-
Участь в опитуваннях
-
Поширення контенту
-
Відповіді та обговорення
-
Перегляди профілю
-
Підписка на ваш канал
Як сторіс, так і публікації можуть генерувати залучення, однак ці два типи контенту пропонують принципово різні форми взаємодії. За своєю природою сторіс у Telegram розраховані на швидке споживання. Вони з'являються на видному місці в додатку та залишаються там обмежений час, що спонукає користувачів взаємодіяти з ними негайно.
Маркетологи називають тип залучення, що генерують сторіс, "швидким" або "короткостроковим". Щоб зрозуміти, як сторіс викликають миттєвий сплеск активності, уявіть ситуацію, коли люди поспішають щось придбати через флеш-розпродаж, обмежену знижку або захід із промокодом чи квитком.
Коли використовувати публікації, а коли — сторіс у Telegram?
Існує безліч творчих можливостей для використання обох форматів у вашому каналі. Отже, для сторіс підходять такі варіанти:
-
Флеш-акції
-
Нагадування про події
-
Анонси продуктів
-
Закулісний контент
-
Щоденні оновлення
Для публікацій підходять такі варіанти:
-
Навчальні матеріали
-
Новинні оновлення
-
Запуски продуктів
-
Освітній контент
-
Розгорнуті оголошення
-
Правила спільноти
Що краще для бізнесу: публікації чи сторіс у Telegram?
Бізнесам не варто обирати між сторіс і публікаціями. Їх слід використовувати відповідно до ситуації у поєднанні для створення ефективної маркетингової стратегії. Конкретні бізнес-варіанти для сторіс:
-
Впізнаваність бренду
-
Просування продуктів
-
Термінові ділові оголошення
-
Акції
-
Зворотній відлік до події
Конкретні бізнес-варіанти для публікацій:
-
Описи продуктів
-
Описи послуг
-
Навчання клієнтів
-
Кейси клієнтів
-
Відгуки клієнтів
-
Детальні ділові оновлення
Комбінований підхід до контент-стратегії зазвичай забезпечує найбільший ROI для вашого бізнесу.
Сторіс у Telegram проти публікацій для маркетингових кампаній
Сучасні маркетингові кампанії повинні використовувати якомога більше каналів для охоплення аудиторії. Сторіс найкраще підходять для формування впізнаваності бренду на верхньому рівні воронки. Публікації доведено ефективні для роботи на середньому та нижньому рівнях воронки. Приклад воронки:
-
Етап обізнаності: представте свою пропозицію через сторіс.
-
Етап розгляду: використовуйте публікації для опису переваг пропозиції.
-
Етап конверсії: використовуйте публікації з чітким закликом до дії.
-
Етап утримання: використовуйте сторіс для підтримки видимості.
На каналах, що використовують і сторіс, і публікації, помітна різниця в ефективності кампаній порівняно з каналами, що використовують лише один тип контенту.
Чи покращують сторіс у Telegram знаходжуваність каналу?
Так! Сторіс забезпечують найвищу видимість у Telegram і допомагають збільшити частоту згадування вашого бренду аудиторією завдяки регулярному контакту зі сторіс каналу. Підвищена впізнаваність бренду також призводить до:
-
Відвідувань профілю
-
Зростання кількості підписників
-
Переходів за посиланнями
-
Обізнаності про канал
Публікації мають свою цінність, але ніколи не будуть такими помітними візуально, як сторіс. Це змушує багатьох власників каналів активно прагнути отримати бусти для доступу до сторіс.
Коли варто використовувати сторіс замість публікацій у Telegram?
Використовуйте сторіс, якщо:
-
Ваш контент є часозалежним.
-
Ви хочете створити миттєвий ажіотаж.
-
Ви проводите акцію.
-
Ви хочете максимальної видимості для вашого контенту.
-
Ви хочете швидко залучити аудиторію.
Коли варто використовувати публікації замість сторіс у Telegram?
Публікації створені для довговічності. Обирайте публікації, коли:
-
Контент, який ви публікуєте, повинен бути доступним тривалий час.
-
Контент є дуже деталізованим за своєю природою.
-
Ви вважаєте, що майбутні підписники оцінять цей контент.
-
Ви вважаєте, що контент матиме цінність у майбутньому.
-
Ви прагнете створити базу даних контенту для свого каналу.
Як сторіс і публікації генерують різні типи залучення
Один із способів зрозуміти, як сторіс і публікації в Telegram можуть генерувати різні форми залучення, — розглянути реальні приклади.
Сценарій: канал електронної комерції
Припустімо, що інтернет-магазин хоче провести 24-годинний розпродаж. Магазин публікує сторіс із текстом: Флеш-розпродаж: 30% знижки тільки сьогодні. Через кілька годин після публікації сторіс може зібрати тисячі переглядів, оскільки підписники бачать їх першими при відкритті Telegram. Багато підписників перейдуть на сайт магазину, не бажаючи пропустити розпродаж. Крім того, магазин має детальну публікацію з:
-
Інформацією про продукт
-
Ціновою інформацією
-
Перевагами продукту
-
Інструкцією з придбання продукту
-
Відповідями на поширені запитання.
У цьому сценарії сторіс привертають увагу та генерують переходи на сайт магазину, тоді як публікація надає покупцям інформацію, необхідну для порівняння пропозиції та здійснення покупки. Таким чином, сторіс швидко приводять клієнтів на сайт магазину, тоді як публікація генерує продаж.
Найкраща стратегія: поєднання сторіс і публікацій у Telegram
Сьогодні найуспішніші канали Telegram більше не бачать різниці між сторіс і публікаціями. Вони поєднують обидва формати: Сторіс + Публікації = Успіх. Типовий робочий процес виглядає так:
|
Кроки |
Деталі |
|
Крок 1 |
Створіть і опублікуйте розгорнуту публікацію. |
|
Крок 2 |
Створіть сторіс у Telegram із посиланням на вашу публікацію |
|
Крок 3 |
Заохочуйте глядачів сторіс повернутися на ваш канал. |
|
Крок 4 |
Перетворюйте глядачів сторіс на активних підписників. |
Перед впровадженням будь-якої стратегії зростання корисно переглянути комплексний чекліст аудиту каналу Telegram, щоб виявити слабкі місця, які можуть обмежувати ефективність каналу.
Типові помилки власників каналів у Telegram
Розглянемо помилки в зростанні Telegram, які знищують ваш канал.
Відмова від використання сторіс у Telegram
Багато адміністраторів каналів досі поводяться так, ніби Telegram залишається таким, яким він був у 2022 році. Все більше людей переглядають сторіс, ніж будь-що інше в додатку, і це відкриває нові можливості для збільшення залучення.
Нехтування роллю сторіс у підтримці контент-стратегії
Створення та публікація контенту в сторіс завжди повинні підтримувати загальні цілі каналу, а також бути самостійним медіаматеріалом.
Публікація лише тимчасового контенту в Telegram
Сталий ріст вашого каналу в Telegram все ще будується на основі довгострокового контенту.
Зволікання з розблокуванням сторіс у Telegram
Канал, який відкладає надання доступу до перегляду своїх сторіс, може втратити значні можливості для підвищення видимості або залучення. Багато таких пропущених можливостей схожі на помилки, що пояснюють чому канали Telegram зазнають невдачі в перші 30 днів роботи.
Що вибрати: сторіс чи публікації в Telegram?
Якщо вам потрібен контент, який збережеться з часом, буде корисним тривалий час або легко знаходитиметься, вам завжди потрібні публікації. Для більшості власників каналів, бізнесів, творців і маркетологів найкраще використовувати обидва формати у поєднанні.
Сторіс привертають увагу. Публікації надають цінність. Стратегічно поєднуючи їх, ви створюєте потужний двигун зростання, що дозволяє аудиторії частіше бачити ваш контент, взаємодіяти з вами та утримує підписників.
SMM Plus допоможе прискорити розблокування ваших сторіс, щоб ви могли скористатися одним із найкращих способів зростання в Telegram. Створіть обліковий запис сьогодні, оберіть пакет бустів, що відповідає вашим цілям, і зробіть наступний крок до швидшого зростання каналу в Telegram.
Поширені запитання про сторіс і публікації в Telegram
Чи кращі сторіс у Telegram за публікації?
Сторіс чудово підходять для видимості та швидкого охоплення, тоді як публікації дозволяють публікувати довготривалий контент та інформацію для використання людьми.
Чи отримують сторіс у Telegram більше переглядів?
Здебільшого так. Сторіс розміщені у верхній частині додатка Telegram, тому вони зазвичай мають кращу видимість, ніж звичайні публікації у стрічці.
Чи можуть канали створювати або використовувати сторіс без бустів?
Ні, канали повинні мати відповідний рівень бустів, щоб мати можливість створювати та публікувати сторіс.
Чи залишаться публікації актуальними після появи сторіс у Telegram?
Безумовно. Публікації залишаться основним форматом контенту для більш детальної інформації, зокрема оголошень, навчальних матеріалів та всього, що має бути постійним.
Скільки бустів потрібно для публікації сторіс у Telegram?
Кількість необхідних бустів залежить від поточної системи Telegram та вимог до рівня вашого каналу.
Чи варто використовувати і сторіс, і публікації у своєму бізнесі?
Так, обидва. Сторіс забезпечують видимість, а публікації надають детальну інформацію, необхідну глядачам для конверсії в клієнтів.
Як сторіс можуть допомогти розвинути мій канал у Telegram?
Сторіс допомагають підвищити знаходжуваність вашого бізнесу, ознайомити більше потенційних підписників із вашим брендом і залучати більше якісних підписників при регулярному використанні.
Що має бути включено до моєї контент-стратегії в Telegram?
Комбінована стратегія, де ви привертаєте увагу за допомогою сторіс і надаєте цінність через публікації, як правило, забезпечує найкращі результати.